Google liefert endlich mehr Einblick: Das neue Channel Performance Reporting in Performance Max (PMax) zeigt, wie Kampagnen über YouTube, Search, Display, Discover, Gmail, Maps und bald auch Search-Partner performen. Für Marketingverantwortliche heisst das: bessere Steuerung auf Portfolio-Ebene, klarere Entscheidungsgrundlagen für Budget und Messung – ohne selbst in die operative Schaltung einzusteigen.
Was ist neu - in Kürze, aber mit Impact
Seit 6. November 2025 ist das Channel-Reporting global verfügbar; Google ergänzt sukzessive Search-Partner-Einblicke und Account-/MCC-Ansichten. Dazu kommen Reporting-Verbesserungen wie ROI-Spalten, Kosten im Channel-Chart und Bulk-Exports auf Kontoebene. Kurz: Mehr Transparenz darüber, wo PMax wirkt und wie stark die Kanäle zum Ziel beitragen.
Was heisst das für Entscheider in der Schweiz?
Transparenz ist kein Selbstzweck. Für eine Beratungslogik zählen drei Dinge:
- Budget-Governance statt Kanal-Mikromanagement. PMax bleibt ein Multi-Channel-Produkt. Der Wert des neuen Reports liegt in Budget-Shifts zwischen Portfolios (z. B. brandnah vs. prospecting-nah), nicht im „Abschalten“ einzelner Flächen. Entscheidend ist die Zielsystematik: Welche Conversion-Aktionen sind „wahr“ und wie werden sie gewichtet?
- Evidenzbasierte Attribution. Mit Channel-Daten lassen sich inkrementelle Tests besser planen: Wo lohnt sich zusätzlicher Druck (z. B. YouTube für Reichweite) und wo genügt Erhalt (z. B. Search)? Ergänzen Sie das PMax-Reporting um geo- oder zeitscheibenbasierte Holdouts, um Kausalität zu prüfen.
- Accountability gegenüber Management. Fordern Sie von Dienstleistern ein standardisiertes Entscheidungsprotokoll: Welche Channel-Signale führten zu welchen Budget- oder Ziel-Anpassungen, mit welchem erwarteten Effekt auf CAC/ROAS oder Uplift? Das verschiebt Gespräche von „Gefühl“ zu belegter Wirkung.
So nutzen Sie den Transparenzschub - ohne operativ zu werden
Richten Sie die Zusammenarbeit auf Entscheidungs-Reifegrade aus, nicht auf Klickstrecken in der UI:
- Zielbild & Guardrails: Definieren Sie pro Portfolio klare Outcome-KPIs (z. B. inkrementelle Conversions, Profit-ROAS) und Red Lines (Brand Safety, Frequency Caps, Geo-Logik).
- Reporting Schema: Ein konsistentes Channel-Deck je Quartal mit 1) Kanalbeitrag vs. Vorperiode, 2) Budgetmix, 3) Annahmen & Experimente, 4) nächste Entscheidungen.
- Testplan: Max. 2 parallele Tests pro Quartal (z. B. YouTube-Intensivierung vs. Search-Partner-Freigabe), vorab definierte Entscheidungskriterien und ein Enddatum.
- Data Hygiene: Stimmen Sie Conversion-Aktionen und Wertelogik (inkl. Data-Cleanroom oder Server-Side-Signale, falls vorhanden) ab – sonst misst Transparenz nur das Falsche.
Mehr Kanaltransparenz macht PMax nicht zum „Selbstfahrer“ - aber es macht Ihre Budget- und Messentscheide deutlich belastbarer. Wer jetzt Governance, Testlogik und Reporting-Standards klärt, holt aus PMax strategischen Mehrwert, ohne operativ zu versinken.
Quellen
- Google Ads Help: Access new inventory and channel performance reporting in PMax (06.11.2025). Google Hilfe
- Search Engine Journal: PMax adds Waze Ads & channel reporting; search partners/MCC coming soon (06.11.2025). Search Engine Journal
- PPC Newsfeed: Channel reporting available globally; expands to search partners & MCC (08.11.2025).
