Google führt Text Customisation – früher automatisch erstellte Assets – in Search-Kampagnen in AI Max über. Damit wird eine bestehende Automatisierung sichtbarer und steuerbarer, aber auch weitreichender: AI Max kann Suchanfragen breiter erschliessen, Assets anpassen und bei aktivierter Final URL Expansion andere Zielseiten aus der eigenen Domain auswählen.
Für Marketingverantwortliche ist das keine Frage von «KI an oder aus». Es ist eine Frage der Kontoführung. Denn wenn Text, Suchbegriff und Landingpage dynamischer zusammenspielen, müssen Markenregeln, Tracking und Zuständigkeiten vor dem Rollout klar sein.
Der Wechsel ist keine neue Kampagne
AI Max ist keine eigenständige Kampagnenart, sondern eine Optimierungsebene innerhalb von Search. Google beschreibt zwei zentrale Bereiche: Search Term Matching sowie Asset Optimization. Zu Letzterer gehören Text Customisation und Final URL Expansion.
Gerade diese Kombination verdient Aufmerksamkeit. Aktivierte Final URL Expansion kann eine Zielseite aus der eigenen Domain wählen, die Google für die Suchanfrage als passender einschätzt. Das kann sinnvoll sein. Es verändert aber die bisherige Logik einer Kampagne: Nicht mehr nur das Team bestimmt, welche Seite zu welchem Ad-Set führt.
Das ist besonders relevant bei Sortimenten mit ähnlichen Produktseiten, regionalen Angeboten, zeitlich begrenzten Aktionen oder regulierten Aussagen. Eine gute Zielseite ist nicht bloss die Seite mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit. Sie muss auch die richtige Botschaft, Verfügbarkeit und Messlogik tragen.
Drei Kontrollen vor der Aktivierung
Vor dem Upgrade braucht es keinen Grundsatzentscheid gegen Automatisierung. Es braucht einen kurzen, prüfbaren Setup-Check:
- Landingpages: Welche URLs darf AI Max auswählen? URL-Inclusions und Exclusions sollten Produkt-, Markt- und Kampagnenlogik abbilden.
- Markenbotschaft: Bei aktivierter Final URL Expansion werden gepinnte Responsive-Search-Ads-Assets laut Google nicht respektiert. Kritische Aussagen, Preise oder rechtlich sensible Formulierungen brauchen deshalb eine klare Freigabelogik.
- Messung: Tracking-Templates und dynamische Zielseiten müssen zusammen funktionieren. Google weist darauf hin, dass nicht kompatible Templates zu fehlerhaften erweiterten Landingpages führen können.
Diese Punkte gehören nicht in eine einmalige Checkliste nach dem Launch. Sie sind Teil der laufenden Steuerung. Wer Kampagnen, Website und Analytics getrennt verantwortet, sollte vorab definieren, wer URL-Regeln ändert, Suchbegriffe prüft und auffällige Asset-Kombinationen bewertet.
Verantwortung bleibt im Konto
Automatisierung verschiebt Arbeit. Sie entfernt sie nicht. AI Max bietet Berichte zu Suchbegriffen, Assets und Landingpages. Diese Transparenz ist nur dann nützlich, wenn sie regelmässig mit Geschäftszielen abgeglichen wird: Welche Anfragen kommen neu dazu? Welche Seiten erhalten Traffic? Welche Botschaften erscheinen – und passen sie zur Marke?
Für Geschäftsleitungen ist das eine einfache Kontrollfrage: Gibt es für automatisierte Kampagnen einen Owner, dokumentierte Grenzen und einen festen Review-Rhythmus? Ein Media- & Agentur-Check kann die unabhängige Sicht auf Setup, Reporting und Rollen schärfen. Bei komplexeren Workflows verbindet KI & Automatisierung im Marketing die technischen Regeln mit Governance und Alltagstauglichkeit.
Automatisierung skaliert nicht nur Reichweite. Sie skaliert auch jede unklare Regel im Konto.
Quellen
